●  評台灣最重要的廣告  !!   ●   評台灣文化創意　

(一) 

    參加中國時報大學生廣告獎籌備會議前， 大陸最大報之一source提供了十來張 ，都是相同點子的漫畫，  其中一幅作品剛獲得大陸最高榮譽的漫畫獎 (左下圖)  ，被爆料後， 大獎被追回 ，大報與網路爭相討論

    不必是抄襲， 只要創意相同，大陸主辦單位就慎重其事，這對一國創意能力的發展有著正面作用，鼓勵投機，會使大學生、高中生起　就道德沉淪

最近幸見，「中國時報」(下圖)　示範了 "抓包"功夫，

廣告界向喜歡吹擂 「大創意」，台灣的廣告獎 ， 過去曾出現大量的中古創意 ， 　這是很好的起點

　　右：新竹商銀的廣告　　　左：英國”找死的兔子”

(二)  　

大學與教育部，  應重視聘用專才師資 、而非論文師資， 使其專心指導創意課程

比方，台灣最好的3所大學 之一， 比台大更扣聯”藝術設計”的　 某國立大學，會寫國際論文的教授，雖然滿坑滿谷，但是訓練出來的作品（下圖），卻似曾相識 

  （某國立大學研究所　 國際廣告比賽得獎作品之二）

該校有藝術研究所 ，對左下早期經典的idea應該不陌生才是? 

或許可以到 該校 的「漫畫研究中心 」查下資料 

(三) 　

某國立大學 執台灣廣告學術牛耳， 其最著名的廣告學學術研究期刊，2004年7月 有篇探討廣告獎作品的文章說到，「模仿日本者無一登上獎項金榜 ，可見評審諸君確有其見地」

 本人還沒細查資料， 就已看到若干歐美的公式， 只是參數不同耳   (原創不足或巧合雷似)

筆者也曾見其他著名國立大學教授之相關論文 ......　to be continued

(四) 　

台灣二著名廣告人 (皆曾兼任教 台灣最佳廣告學系)， 日前藉相關媒體 ，一說創意不怎重要  ，一說無業游民才想的出點子 ， "我們太忙了......"

看看其一的廣告，正如國外評審認為的枯燥 ，奇怪的是 ，同樣體材， 換二個歐美國家的廣告人，卻能靈活的發揮

(五) 　

某間以「大師」為號召的大學， 其設計學系， 網站的「門面」設計 卻有如(entry-level)初級作品， 我感覺不少台灣人似乎重視作品的訊息溝通，  而無法靈活發揮創意

(六) 　

聯合報某民意投書， 說大學不復昔日清流，如此 ，縱然師生創意能力超強 ，未必能創作偉大的作品

筆者在曾教過的十餘大學挑選其二　 (其一為業界評價創意高的世新大學 , 另一是受到宗教影響的南華大學 )  作嚴謹的測試，  目前並無黑手在諷刺中承認

(七) 　

台灣創意廣告學術書籍少， 喜擺威嚴面孔、提綱挈領 的多，創意秘方少，圖文並茂講解實例 者少

大陸翻譯了些好書，如Visual Persuasion，Creative ad.，看這些書，感覺作者是真心的 請傾囊相授、有教無類　

(八) 　

好些年輕人喜歡滑稽東西，Kuso或小可愛卡哇伊.　這是品味問題

許多學生，不夠用功，或缺設計天賦   這是普遍問題 

(九) 　

台灣有的學術書籍提及，　創意與IQ相關，　這點可能只部分正確

(十)

龍應台在台灣與大陸大報發表的評論文章指出，創意需要自由、民主的環境，與獨立思考的人格，許多政府官員不喜歡創意環境帶來額外的風險

其他若干大學論文提及 : 台灣目前還沒有創意的 "環境"

(十一)

一般台灣人認為要先有錢，然後才是文化藝術 .....

台灣人長期以來不重視創意，甚至認為是小孩玩意或取巧

其他問題..... 待續　　　　

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