<故宮>的文化創意商品   簡評

                     ........西方眼中的東方鳳眼 ..........<聯合報>, 2008            
                                                   
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屆希臘雅典奧運的吉祥物阿波羅」、「雅典娜,因為脖 長腳大的模樣,被冷凍在奧運主場館之外。 而義大利 Alessi的「清官ps1擠汁機,採用不為亞洲人喜愛的造型,涉嫌種族歧視,<故宮清宮家族」系列商品設計相近,抗議聲浪便由美國傳回台灣。

Q版公仔常採取二種討喜的設計:嬰孩的、或西方健美成人的面貌與身體結構 (增頭身比例、並拉長四肢) ps2

約十年前<TIME>研究日本漫畫得到扶桑自卑的結論ps32005年<紐約時報> 曾深入調查日本的暢銷一時的漫画《憎恨韓流》,這本充满鄙視、化鄰国的漫畫交織着日本對亞洲的优越感與對歐美國家的自卑感 :日本主角一般都是大大的眼睛,金黄的頭髮和白人臉型,而韓國人則被描繪成黑頭髮、小眼睛及典型亞洲人模樣。  我在清水勳<(日本)漫畫的歷史>書中,未曾見 到日人自繪「清官」細眼,倒是早期中國一些愛國漫畫,把日本桃花眼畫成細斜眼。

美國作品方面,這三十年來,出現在媒體年度優選的評論漫畫,採用戴斗笠、細斜眼「清官」造型者,從越南船民、到<六四天安門事件>的北京大學生都有。  西方人看到細眼不會聯想到林憶蓮、而可能是歧視、扭曲、冒犯的刻板印象。  漫畫常誇大特徵不忠誠重現原貌,卻更像本人,但誰認為「清官」、「苦力」是自我形象呢 ??

哈佛大學醫學院教授 "Survival of the Prettiest - The Science of Beauty" (「美之為物 - 美的科學」)一書ps4,提及初見亞洲人單眼皮「瞇細形狀尤其顯得眼小」、「眼睛簡直木然」、「懷疑是睡眼 惺忪」,並引述專家跨文化(包括中日韓)研究 : 不同民族、文化的審美標準相當一致。  西方最喜歡的嬰孩五官,還是瞳仁多於眼白的大眼睛ps4a

故宮>新的吉祥物「清先生(Mr. Chin) ps5 ,就像許多卡哇伊公仔、<迪士尼>動物,試圖以嬰孩大頭寶寶模樣惹人垂愛,並以細瞇鳳眼牽就西方觀點,卻犧牲了傳遞情感的靈魂之窗ps6

政府的觀光簡章將 <故宮>5000年文物稱為「中國人創意」(Chinese Creativity)ps7,而故宮的設計卻說:現代台灣中國人的創意頭腦,不及古人與外人。「西方撞擊東方」的創意火花   若隱含 侮辱或可能招致嘲笑應即停止ps8

聰明、偉大的創意,可以創造性格魅力,勝過外型。 <故宮>挖空心思的動畫「國寶總動員」,雖然延請法、美導演、使用最新電腦特效技術,在日本獲獎,內容卻像兒童片ps9,刻在故宮兒童中心播放,該片號稱為古代藝術與現代民眾搭橋,但沒掛在網上、全球民眾都看不到。

近年台灣動畫數度國際獲勝ps10,但多數走「藝術」路線,是台灣電影過去失敗的主因,也有的動畫,以巧思與西方硬碰硬獲勝,可惜核心點子近似經典漫畫。  反觀波蘭<fallen art>、加拿大<special delivery>等作品,無須晦澀難解的符號、沒有刻意添加的本土文化異國情調元素,亦成藝術上作。

台灣從2002年起推動「文化創意」,如何強化台灣創意人才ps11、、師資環境,由「Made」in Taiwan升級成「Created」in Taiwan,應是各項文創產業努力的方向。

 

 

 

   

 

PS1:  「清官」的英文mandarin 也是「柑橘」,應是Alessi果汁機選擇「苦力」造型原因之一。故宮Mr. Chin 也是滿族但無直接雙關意涵,相關部分或為 掏腦漿汁。

PS2: <藝術論文集刊>第三期 ,   頭身比增至1:8 - 1:9

PS3: 中文版提及香港人也自卑

PS4: <Survival of the prettiest  -  The Science of Beauty>,Nancy Etcoff,MIT博士後研究,任教哈佛大學醫學院

PS4a: 嬰孩眼睛相對較大

PS5: <故宮>旅遊簡章中Alessi稱”Mr Chin”為<故宮> 新的「吉祥物」。

PS6:  笑瞇牽就西方觀點  (西方知名作家著作也提及貧窮階級相對愛笑)

PS7: 詳http://intlHumanRights.com/TaiwanCulturalCreative.htm 附圖

PS8: Alessi於2000年生產 Cico人形蛋杯

PS9: 七月參觀故宮,看片現場頗小幾乎全是兒童

PS10: 於2008年七月前 Youtube可搜索到的作品為例

 PS11: 台灣一些大學論文都曾提出

 

 

故宮  文化創意 Alessi商品

   2008 年刊於 <聯合報>之部分文章

相關文章 :

   
  <聯合報> Aug 3, "傅滿州 陳查理  細眼睛"   http://www.udn.com/2008/8/3/NEWS/OPINION/X1/4453892.shtml

<聯合報> July 25, "細鳳眼 空腦袋 , 清官人頭榨汁涉歧視"     http://udn.com/NEWS/NATIONAL/NAT5/4441578.shtml   

美國抗議活動 "罷買Alessi Juicer",   http://dropthejuicer.wordpress.com/     '07

<聯合報> Aug 4,  本文刊登"民意論壇"

http://udn.com/NEWS/OPINION/X1/4454779.shtml     (繁體)

http://gb.udn.com/gb/udn.com/NEWS/OPINION/X1/4454779.shtml   (簡體)

 


 

http://showbiz.chinatimes.com/Chinatimes/ExteriorContent/Showbiz/Showbiz-Page/0,4434,content+10010902+112008040800678,00.html