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China Soft Power

本網頁
精修版
刊於
<聯合報>

中國的創意能力，可以由傾全國之力、集13億人智慧舉辦的北京奧運開幕與閉幕典禮看清楚。

這場大秀，相對雅典奧運略顯冗長枯燥，而且缺乏令人意外、靈光一閃的巧妙創意,

發揮，似乎在於戰略性溝通。易言之，中共的重心落在 :

說甚麼? 而非怎麼說 !

文化，而非創意 !

China Creativity

★ 一、中國的創意 :

京奧驚豔 ...少了點創意

精修版刊於 <聯合報> aug., 2008

奧運百年文化盛筵

<京奧>驚豔閉幕，<國際奧會>給了「真正無與倫比」（truly exceptional）的評語，相較2000年雪梨的「史上最好」（the best Olympic Games ever）、1998年美國亞特蘭大的「最無與倫比」（a most exceptional ），上屆雅典的「夢幻、難忘」ps1，亦可謂華人驕傲、亞洲光榮了ps2。

北京舉辦奧運的目的當然不在金牌大豐收，而是政治上－一個按自己軌道運轉的大國和平崛起融入世界體系，以及文化上－柔性國力的展現等；後者則頗有改善空間。

翻開百年奧運史，最令全球津津樂道、記憶深刻的文化創意，包括以下幾項：

雪梨奧運閉幕式近尾聲時，一架新式戰鬥機掠過聖火台上方的瞬間，「吹」熄了聖火ps3，這與 1968年墨西哥奧運，因逢美越開戰，澳洲評論漫畫讓一枚炮彈飛過聖火炬煽熄了聖火，點子雷同。另個賣點是名將著雨衣在瀑布中將火炬伸入水中點燃開幕聖火，全球觀眾驚喜之餘，也因此注意到澳洲原來水火不容的種族逐漸融合的現實。

雅典奧運廣為人知的創意是，閉幕時兒童如吹蠟燭般輕輕「吹」熄聖火，令所有觀眾動容，希臘也突破傳統的大會操，改以「諸神復活」的舒緩動作搭配強烈節奏音樂，並將體育場注滿水變身為愛琴海，創造最「詩意」的奧運。

西班牙巴塞隆納奧運，更是矢志創意空前絕後，其開幕由殘障奧運選手將火種點燃的箭射向 70米遠 21米高的聖火台，突破百年窠臼大出觀眾意料，此外，一面世界最大的五環旗，在所有運動選手頭上傳遞共同展開，會場飄揚著和諧與團結氣氛。

至於北京奧運，其華麗震撼來自艱苦排練與集體主義ps4，偶爾出現熱情歡呼的謝幕，還是應外媒希望場面「亂一點」、「人性化」的要求。閉幕式的「國家機密」聖火熄滅未能掀起高潮，其實京奧團隊早承認最大壓力來自如何創新。張藝謀所謂「全世界獨一無二」ps5、「最偉大」的行為藝術，是由204國運動員進場時，不自覺踩著顏料，在畫卷上留下足跡。這與約20年前芝加哥藝術學院，干冒喪失經源威脅、捍衛創作自由的踩踏美國國旗的行為藝術，傳遞著不同的訊息。

至於李寧的「夸父追日」、「嫦娥奔月」ps6點燃聖火，與雅典奧運環球傳遞聖火的象徵與表現相似ps7，若干港陸媒體所稱扣人心弦，論驚險還不如馬戲團空中飛人的「真功夫」。記得李安拍「臥虎藏龍」受訪外媒時說，一群大人玩吊鋼絲真是「蠻好笑的」，如果觀眾看「飛簷走壁」時「不入戲」，效果恐怕要打些折扣了。

北京奧運創意 ,京奧驚豔少了點創意

本網頁之精修版刊於<聯合報> aug., 2008

Ps1: These games were unforgettable, dream Games.  Google與香港明報相同Final words on past Olympics at closing ceremonies by IOC chiefs: ATLANTA 1996 "A most exceptional Olympics." - Juan Antonio Samaranch; SYDNEY 2000 "I am proud and happy to proclaim that you have

presented to the world the best Olympic Games ever." - Juan Antonio Samaranch; ATHENS 2004 "These Games were unforgettable, dream Games." - Jacques Rogge; BEIJING 2008

"These were truly exceptional Games." - Jacques Rogge

Ps2: 奧運組委於CCTV盛讚京奧高效組織一切以運動員為中心、本屆奧運「最大亮點」為二名運動選手：美國泳將與跑將博爾特。

Ps3: 其「象徵」各說各話，一說為將聖火帶往無邊無際的宇宙。

Ps4: <TIME>8. 2008, 形容為 flawless precision.

Ps5: <新民晚報> 8.10。

Ps6: 張藝謀受訪<南方報業>南方周末8. 17所述。

Ps7: 雅典奧運以一組表演人員作李寧似空中漫步象徵環球傳遞聖火，但耗時僅數秒，李寧環場漫步象徵相同，耗時約60倍，並清晰見到鋼絲。
Ps8: <united news>報導"exceptional"的翻譯似嫌美化

<TIME>稱讚京奧表演動作「精確無誤」。
然而 ... 傳遞的訊息卻似乎「模糊難解」...

★ 二、北京在說甚麼 ?

<中國時報>一篇長文分析北京奧運，表現的是中共的「馴順」「奴性」，另份大報<自由時報>卻得出相反結論說中共「包裝新帝國野心」。

<蘋果日報>一評文說開幕式滿目秦帝國的「秦俑」，<中國時報>另篇對和平崛起中國的評論則說那些都是無害的「傀儡」。

其他台灣媒體的嚴厲評論還包括「虛榮」、「諂媚」、「自卑」、「造假」、「凸顯控制狂形象」、「不能斷頭抗爭」等等。

文字三言二語便可表明清楚的事，以圖像視覺來傳達，便人言人殊。

依據廣告學術理論，以視覺傳達訊息，講不清楚反而是件好事，為什麼呢?

1 可以傳播語言文字無法明說的事，方便必要時否認脫身.

2 模糊可引誘觀眾參與解讀

3. 觀眾花腦筋參與解讀得出的結論印象更深刻

4. 引誘媒體評論參與，可收推波助瀾之效

5. 視覺不像文字語言要負那麼大的責任

6. 將訊息包藏在戲劇中，可以減少觀眾的心理抗拒，在不知不覺中接受訊息更容易

7. 測風向.

<Apple電腦>的「1984」廣告，含沙隱射其對手為監控人民的暴君，引發美國人民討論越傳越遠，電視只播一次，卻成為史上最有效廣告，正是經典範例。

北京奧運的大秀，又是如何呢?

NBC說中國人著重細節 ( tiny little details ) , 以下細節可以拼圖乎 ??

北京奧運開幕典禮創意 ,擊缶

1. 大秦帝國的「秦俑」，還是無害的「傀儡」?

2. 他們被要求"笑" 以免嚇壞人

3. 大陸著名<南方報業>在擊缶照片底下的文案是「知缶知否」。

西諺說 : 受傷的熊更加危險 ! ?


上下起伏 ... 這段表演冗長是否刻意隱含題外話?	潛意識感覺像許多雙子星癱垮嗎?	2008暑假澳門雜誌封面的大樓景象


傀儡戲也有紅線	NBC (USA)刪播的傀儡戲


漢城奧運紅燒和平鴿後鮮見真鴿	artificial dove ...	(1) "和"可為和諧或和平, NBC 翻譯為 "Harmony", (2) 不熟古字的絕大多數華人會認為此字位置錯誤 - 應左右互換